Nauji receptai

Štai kaip „Kraft“ nuostabiai privertė mus nusipirkti daugiau makaronų ir sūrio

 Štai kaip „Kraft“ nuostabiai privertė mus nusipirkti daugiau makaronų ir sūrio

„Kraft“ klasikinių „mac“ ir sūrių pardavimai pasiekė 80 milijonų dėžių po to, kai klientai „nepastebėjo“ ingredientų pasikeitimo

Mėlynosios dėžutės galia priverčia jus.

Kraft makaronai ir sūris gali turėti nostalgiško patrauklumo rinkodaros galią, tačiau tik tada, kai prekės ženklas tyliai pakeitė savo ikoninės mėlynos dėžutės ingredientus, jis pradėjo matyti tikrą sėkmę.

Praėjusį balandį, Kraftas paskelbė iniciatyvą atsisakyti dirbtinių dažiklių ir priedų, o gruodį šie pakeitimai įsigaliojo. Tuomet bendrovė paskelbė, kad po naujo recepto pakeitimo ir „niekas to nepastebėjo“ pardavimai išaugo iki 80 milijonų dėžių.

„Mes pardavėme daugiau nei 50 milijonų dėžių, iš esmės niekas to nepastebėjo“, - sakė „Kraft Heinz“ valgio sprendimų viceprezidentas Gregas Guidotti, pasakojo „The New York Times“.

Daugelis kitų įmonių, įskaitant Kellogg ir Hershey, taip pat pašalino dirbtinius ingredientus iš savo produktų, tačiau niekas nepaskelbė tokios priemonės kaip „Kraft“. Kaip rašo „The Washington Post“, visa tai buvo gana puikus rinkodaros triukas, kad galėtume pastebėti „Kraft“ dar labiau nei kitos įmonės, kurios ėmėsi panašių veiksmų.

„Įdiegti kažką, ką žmonės jau mėgsta, yra sudėtingas verslas“, - teigia WaPo. „Ypač tada, kai tas dalykas yra toks pat ikoniškas kaip„ Mac “ir sūris. Kai žmonės gerai pažįsta produktą ir jį dievina, jie iš jo tikisi kažko labai konkretaus. Jie nori taip, kaip yra. Jie nenori, kad tai pasikeistų “.

Tyliai diegdamas receptus ir laukdamas, kol žmonės ir toliau pirks produktą, tarsi nieko nebūtų nutikę, „Kraft“ iš esmės apsaugojo save nuo „maišto“ prieš žmones, kurie nenorėjo, kad formulė pasikeistų, remiantis vien principu.